• PROJECT 09

    宇治茶のプレミアムブランド化プロジェクト
    (京都府/京都、宇治、山城地域)

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    宇治茶のプレミアムブランド化プロジェクト
    (京都府/京都、宇治、山城地域)

  • PROJECT 09

    宇治茶のプレミアムブランド化プロジェクト
    (京都府/京都、宇治、山城地域)

日本茶発祥の地、宇治のストーリーを通して高級茶葉を世界へ
京都は800年の歴史を誇る「日本茶発祥の地」です。特に京都府南部の宇治・山城地域では「抹茶・玉露」という高級茶が発明され、長年にわたり日本茶の発展に貢献するとともに、栽培のみならず、禅や茶華道、和食、陶芸、建築などあらゆる日本文化に影響を与えてきました。
国内ではペットボトル入り緑茶飲料の増加に伴い高級茶の販売量が減少し、価格低下、生産者の減少等にも繋がり、宇治茶の伝統は危機に瀕しています。一方で、海外では日本茶の価値が評価されつつあり、特に京都市を訪れる欧米からの観光客の中には、文化的背景も含めて日本茶に関心を持つ人が多くいます。

本プロジェクトでは、宇治茶のプレミアムブランド化を図り、高級茶葉の消費拡大を目指します。そのために、外国人観光客に宇治の茶畑の景観や、800年の伝統を守る栽培法、茶を中心とする様々な文化遺産を体感してもらい、こうしたストーリーを活かしつつ、京都市内を訪れるインバウンド観光客の土産品購入を契機とした高級宇治茶の消費拡大を推進します。また一方で、京都市に集中している外国人観光客を宇治エリアに送客することで、京都府域全体の観光促進にも寄与します。

詳細情報

  • 宇治地方

    所在地:京都府宇治市

  • 宇治茶発祥の跡碑

    京都府宇治市小倉町

  • 永谷宗円生家

    所在地:綴喜郡宇治田原町湯屋谷小字空広

アクセス

アクセス

TEAM:

  • COMPANY

    ロゴ
    公益財団法人京都文化交流コンベンションビューロー
    所在地:〒604-0862 京都府京都市中京区烏丸通夷川上ル 京都商工会議所ビル5階
    創立年月:平成19年1月
    理事長:村田 純一
    事業内容:
    ・文化発信事業
    ・国際観光プロモーション事業
    ・コンベンション(MICE)サポート事業
    URL:http://hellokcb.or.jp/
  • MANAGER

    写真
    株式会社エクサパートナーズ(EXA Partners SAS)
    代表:方 健太郎
    運輸省(国土交通省)入省し,国際航空,環境,法律作成・審査等を担当。ボストン・コンサルティング・グループを経て 2010年に,EXA PARTNERSを設立。仏パリ及び米カリフォルニアを拠点に,日本企業の欧米展開・欧米企業の日本展開を支援しながら,様々なクロスボーダー事業機会に自ら投資,経営を行うインキュベーター事業を推進。PR&マーケティング会社LE CANALや,緩衝材製造販売会社EXA-AIRなどを運営。

GOAL:

プレミアムブランドの集積地 かつ 世界への発信力も強い「フランス・パリ」をターゲットとし、最高級宇治茶の商材・世界観をプロモーションすることで、宇治茶や産地(宇治・山城地域)への興味を創出・世界的な認知拡大・拡散を行い、京都市内を訪れるインバウンド観光客の着地型商品などを利用した産地への誘客促進および宇治茶の販売による、観光消費の拡大・地域経済活性化を目指します。

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